Film pendek ini menceritakan tentang keluarga peternak yang tidak puas dengan hasil perternakannya. Dia akhirnya memutuskan untuk melakukan modernisasi. Dia merubah peternakannya menjadi semacam pabrik, semuanya serba otomatis, hewan-hewan ternak di olah melalui mesin, yang akhirnya di distribusikan oleh truk-truk besar. Tapi kemudian dia sadar, bahwa yang dia lakukan tidak sesuai dengan yang dia inginkan. Ia lalu membiarkan ternaknya berkeliaran bebas lagi dan mengolah mereka secara alami.
Yah, memang sudah bukan rahasia lagi, kalau mendengar kata fast food kita pasti terbayang dengan hal-hal yang tidak baik bagi kesehatan. Entah itu karena kandungan gizinya, bahan bakunya, atau hal lainnya. Hal inilah mungkin yang coba diusung Chipotle, dengan mengatakan bahwa produk makanan mereka berbeda. Dalam websitenya, Chipotle sendiri menyatakan diri sebagai Food With Integrity. Di website tersebut dijelaskan, "It means that we support and sustain family farmers who respect the land and the animals in their care. It means that whenever possible we use meat from animals raised without the use of antibiotics or added hormones."
Sebuah pesan positif produk yang dikemas cukup baik dalam iklan mirip animasi, dengan teknik stop-motion buatan Johnny Kelly
Terlebih lagi dengan lagu dari Coldplay, 'The Scientist' yang dinyanyikan oleh Willie Nelson. Berhasil menceritakan bagaimana para peternak yang kembali "I'm going back to the start" mengolah peternakan dengan cara yang lebih alami.
Proses pembuatannya kartun animasi ini bisa dilihat di Flickr.com
